Netflix在月活4000万的基础上,计划在日本和德国提供免费广告版服务

2024-06-25 21:59

6月25日消息,据彭博社最新曝料,Netflix正在积极考虑推出一个全新的广告支持计划,这将使用户能够在不支付任何费用的情况下,畅享该平台上的丰富视频资源。然而,该计划并不打算在美国市场推行。

这一策略的转变对于Netflix而言并非首次。早在2021年,该公司就在肯尼亚进行了一次小范围的试点,为移动设备用户提供基于广告的免费服务。尽管这次尝试在2023年告一段落,但显然,Netflix并未放弃在广告模式上的探索。

Netflix在月活4000万的基础上,计划在日本和德国提供免费广告版服务

彭博社的报道进一步指出,Netflix可能会在德国和日本率先推出这一免费的、广告支持的计划。这无疑将吸引那些对付费订阅有所顾虑的用户,同时也为他们打开了通往Netflix日益增长的原创剧集和电影库的大门。

尽管Netflix在全球视频流媒体播放分钟数上的排名紧随谷歌YouTube之后,但在广告带来的流媒体收入方面,它的表现并不突出,仅位列第10。这或许正是Netflix寻求变革,试图通过广告模式提升收入的原因之一。

今年5月的报道显示,Netflix的广告支持订阅层级已经在全球范围内吸引了超过4000万的月活跃用户。在这些有广告层级的市场中,高达40%的注册用户选择了更为经济的计划。

此外,Netflix还计划推出自家的广告平台,以替代与微软的长期合作。尽管微软仍将是其程序化广告的合作伙伴,但Netflix已经决定引入更多的广告技术公司,包括The Trade Desk、Google Display & Video 360以及Magnite,以共同打造一个更为强大和多元化的广告生态系统。这一策略调整预示着Netflix在未来的广告市场上将扮演更为积极的角色。