马斯克X平台遭遇困境：广告收入暴跌，盈利前景堪忧

7月29日消息，尽管X公司的CEO马斯克不断宣称平台用户数量飙升、使用率创下新高，但最新财务数据却揭示了一个不同的故事。自从推特转型为X后，其并未带来预期的财务收益。

据《纽约时报》披露的信息，X的现任CEO琳达・亚卡里诺正面临艰巨的任务，即重新吸引广告主。内部资料显示，今年第二季度，X在美国的市场营收仅为1.14亿美元，相较第一季度下滑了25%，与去年同期相比更是大跌53%。即便公司预计第三季度营收将提升至1.9亿美元，但这仍然较去年同期减少了25%。

回顾过去的数据，我们发现，在马斯克接手前，即2022年，推特通过广告赚取了高达44亿美元的营收。然而，在马斯克接手后，2023年的营收降至约34亿美元，广告收入出现了显著的下滑。

为了降低运营成本，马斯克进行了大规模的裁员。但另一方面，为了收购推特，他背负了440亿美元的巨额债务，每年的利息支出就高达12亿美元，这无疑给公司带来了巨大的经济压力。

美国市场一直是推特/X的核心收入来源，其收入曾占据总收入的半壁江山。如果这一比例保持稳定，那么X在今年第二季度的全球总营收大约为2.3亿美元。与第一季度的2.87亿美元相比，下降了25%。这意味着上半年X的总营收约为5.17亿美元。

当然，这仅仅是广告部分的收入，尚未将订阅、数据销售等其他收入纳入考虑。但这些其他收入来源相对较小。例如，X Premium的订阅用户仅约100万，平均每月每用户贡献8美元的收入，因此上半年这部分的总收入约为4800万美元。

综合各种因素来看，X在今年上半年的总收入很可能不超过6亿美元，预计全年营收约为12亿美元。这与2023年的34亿美元相比，显然有着巨大的落差，甚至可能无法覆盖因收购推特而产生的债务利息。

马斯克曾公开表示，为了言论自由，他愿意牺牲部分利润。然而，如果X无法重新吸引广告商或提高订阅率，其未来的生存空间将被大大压缩。为了实现盈利，X必须大幅提高广告收入或扩大付费用户基础。但从目前的情况来看，这两条路径都并非易事。