马斯克X平台遭遇困境:广告收入暴跌,盈利前景堪忧

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2024-08-10 08:00

7月29日消息,尽管X公司的CEO马斯克不断宣称平台用户数量飙升、使用率创下新高,但最新财务数据却揭示了一个不同的故事。自从推特转型为X后,其并未带来预期的财务收益。

据《纽约时报》披露的信息,X的现任CEO琳达・亚卡里诺正面临艰巨的任务,即重新吸引广告主。内部资料显示,今年第二季度,X在美国的市场营收仅为1.14亿美元,相较第一季度下滑了25%,与去年同期相比更是大跌53%。即便公司预计第三季度营收将提升至1.9亿美元,但这仍然较去年同期减少了25%。

回顾过去的数据,我们发现,在马斯克接手前,即2022年,推特通过广告赚取了高达44亿美元的营收。然而,在马斯克接手后,2023年的营收降至约34亿美元,广告收入出现了显著的下滑。

马斯克X平台遭遇困境:广告收入暴跌,盈利前景堪忧

为了降低运营成本,马斯克进行了大规模的裁员。但另一方面,为了收购推特,他背负了440亿美元的巨额债务,每年的利息支出就高达12亿美元,这无疑给公司带来了巨大的经济压力。

美国市场一直是推特/X的核心收入来源,其收入曾占据总收入的半壁江山。如果这一比例保持稳定,那么X在今年第二季度的全球总营收大约为2.3亿美元。与第一季度的2.87亿美元相比,下降了25%。这意味着上半年X的总营收约为5.17亿美元。

当然,这仅仅是广告部分的收入,尚未将订阅、数据销售等其他收入纳入考虑。但这些其他收入来源相对较小。例如,X Premium的订阅用户仅约100万,平均每月每用户贡献8美元的收入,因此上半年这部分的总收入约为4800万美元。

综合各种因素来看,X在今年上半年的总收入很可能不超过6亿美元,预计全年营收约为12亿美元。这与2023年的34亿美元相比,显然有着巨大的落差,甚至可能无法覆盖因收购推特而产生的债务利息。

马斯克曾公开表示,为了言论自由,他愿意牺牲部分利润。然而,如果X无法重新吸引广告商或提高订阅率,其未来的生存空间将被大大压缩。为了实现盈利,X必须大幅提高广告收入或扩大付费用户基础。但从目前的情况来看,这两条路径都并非易事。

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